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丁迎峰:超50亿投入电竞;出海+电竞将成为网易游戏双引擎

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最近几天,已经宣布了新的游戏版本,并且国内总部网易再次跻身榜单。版本号重新启动后,网易已陆续获得近十个版本,并有序地完成了新产品的储备。

充足的弹药库是网易游戏业务持续增长的重要因素。此外,网易实际上正在悄悄地寻找新的增长引擎。

电子竞技和出海可能是网易游戏的新突破

网易的电子竞技战略布局近年来一直处于持续发展的状态。

除了不断推出一系列高质量的竞技游戏外,网易还逐步建立了面向国内外的多元化竞赛系统,尤其是在移动电竞领域。

网易创建了一系列原创的电竞品牌,这也为网易探索的电竞生态提供了充足的支持,如职业体育电竞联盟《决战!平安京》职业联赛OPL,综合电竞NeXT等。此外,UHF城市巡回演唱会进一步促进了电子竞技在多个层面和范围的普及。

从行业角度来看,电子竞技仍然是重要的出路。游戏产业委员会发布的《《2019年上半年游戏产业报告》》指出,上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为465亿美元,同比增长11.3%。在过去的三年中,它保持了快速稳定的增长。

对于网易来说,他们可以享受的电子竞技奖金仍然无法与他们在整个游戏市场中的领先地位匹敌。换句话说,对于这种相对蓝色的海洋潜力,网易注定要付出更多的努力。

出乎意料的是,在8月举行的全球电子竞技大会上,网易游戏总裁丁颖峰宣布:网易计划投资超过50亿元人民币在上海青浦建设网易电子竞技生态园。

50亿美元不是一个小数目,足以说明网易决心加深电子竞技并提高电子竞技生态的信心。

丁颖峰还说,上海在产业政策,硬件条件和大众文化消费基础上也具有世界领先的城市优势。

网易在上海也很容易理解。上海被誉为“电子竞技之都”,聚集了许多专业的电子竞技上下游产业链,例如专业俱乐部,电子竞技公司,现场直播和经纪人。随着《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》在2019年5月的正式发布,上海有了新的建设使命,成为全球电子竞技之都。

在未来,网易的上海电子竞技生态园将围绕这项巨额投资而建,必然会带来更多的行业期望,而且这一期望实际上已经在海外实现。

八月份的净收入列表是第一个上线的

就在同一个月,8月中旬的时候,《荒野行动》日本电竞赛事“荒野CHAMPIONSHIP”正式落下帷幕,这项赛事曾在海选阶段吸引了超过9万支队伍、50多万名玩家报名。这场历时超3个月的赛事,以其高规格的赛事质量和国民级影响力,被Famitsu(Fami通)、4Gamer等日本媒体评价为“日本最高级别的电竞赛事”。

凭借自研产品,在海外制造电竞文化聚焦,对于中国游戏企业而言,网易似乎做到了“头一遭”。实际上,在《荒野行动》之外,借由《终结者2:审判日》、《第五人格》等原创精品,网易已经搭建起了一套国际化的赛事体系和电竞品牌,并在以日本、东南亚为代表的海外地区建立了稳定的影响力。

这背后同时折射出网易在出海模块上已经积累起了相对成熟的经验。

在AppAnnie刚刚发布的2019年8月中国发行商出海收入排行榜上,网易再次位列第一。

实际上,自从2018年4月开始,网易就一直排在前三位,并且在2018年的8月、11月分别登顶榜单首位。

更令行业瞩目的是,“游戏孤岛”日本反倒成为了网易出海的主阵地。

据Sensor Tower近日发布的2019年Q2中国手游在日本的收入榜显示,《荒野行动》Q2继续蝉联国产手游榜首,《第五人格》的表现一路走高位列第8,尤其在上线一年后登顶日本App Store畅销榜,表现出了“逆生长”式的生命力,而新输出海外的《明日之后》同样成绩优秀,排名15,后劲猛烈。

下载榜单方面,《量子特攻》拿下TOP1,上线当月即登顶iOS全球下载榜的《明日之后》位列第2,《荒野行动》和《第五人格》则跻身第6位和第13位。

这些成绩说明网易不只具备了通过早期产品推广,在海外取得阶段性成功的能力,还具备了持续获取用户,通过长线运营、IP联动和电竞赛事保持游戏热度、甚至不断刷新纪录的能力。

在网易发布2019年Q2财报后,丁磊曾表示“我们非常看好未来的海外市场”。实际上,仔细梳理,我们可以从网易频繁针对海外的实际举措中印证丁磊“看好”的底气。

在网易近期投资的一串企业名单上,包括了《光环》的开发商Bungie、《底特律变人》的开发商Quantic Dream、《Pokemon Go》研发商Niantic、英国独立游戏工作室Jumpship、前《炉石传说》游戏总监Ben Brode创办的Second Dinner等。同时网易还宣布在蒙特利尔开设工作室,前不久也面向全球开启大规模人才招聘。

显然,除了坚持自研创新,网易也希望携手其他有经验的团队,共同开发,以更丰富的策略进一步拓展海外市场。

从丁迎峰宣布针对电竞生态的重金投入,到丁磊流露的对于海外前景的乐观表态,电竞和出海无疑已经被网易视为全新的、重要的业务增长引擎。在双引擎强力驱动之下,想必网易这辆老牌超跑将展现更为惊人的动力,发出更为震撼的轰鸣。