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百度公布2019 Q1财报 百度AI营销护城河优势明显

北京时间5月17日(美国东部时间5月16日),百度公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。百度当季营收为人民币241亿元(约合35.9亿美元),同比增长15%,扣除分拆业务对营收的影响,增长21%。百度的移动业务和人工智能业务仍在强劲增长。一季度,百度应用每日活跃用户达到1.74亿,视频日活跃用户超过2200万,流媒体用户总时间增长83%。

“由于人工智能授权,百度的移动基础得到巩固,人工智能业务也呈现出强劲的增长势头。今年3月,使用百度移动应用的月活跃设备达到11亿台。利用百度人工智能技术,我们为政府和企业服务。百度董事长兼首席执行官李彦宏说:“提供行业解决方案极大地拓展了我们潜在的市场空间,未来我们将通过加强应用内搜索,显着改善内容和服务体验。同时,我们将推出CRM产品。提高客户投资回报。”

在今年5月4日举行的巴菲特2019年股东大会上,巴菲特在回答股东提问时表示,我们喜欢护城河,更喜欢主宰市场的公司。如果科技公司真的能建一条护城河,那将是非常有价值的。百度无疑是一家能够筑起护城河、占据市场主导地位的科技公司,尤其是在人工智能营销方面。百度护城河优势明显。

漠河一号:“白家号+小程序+CRM”完整的用户操作解决方案

QuestMobile报告显示,2018年移动互联网的月活跃用户增加了4,070万。到2019年,第一季度数据显示移动互联网中的活跃用户数仅为762万,用户增长面临巨大的考验。但是,用户总使用时间继续增长,同比增长率约为20%。人口红利逐渐消失,交通焦虑和APP孤岛问题日益突出。只有通过技术力量,通过开源打开行业壁垒,用户新的争议才变成用户竞争和用户粘性。

百度是人工智能领域和搜索领域当之无愧的领导者。在刚刚结束的2019年百度联盟生态合作伙伴大会上,百度提出为其合作伙伴,深刻理解和服务用户构建更加开源的移动互联网生态系统,并为掘金提供新的红利。李艳红在财务报告内部报告中也指出,百度“投资增长”战略要求我们保持战略实力,提升精细化运营能力和创新能力,热爱用户,尊重用户。

在开源生态系统中,百度提供完整的用户操作解决方案,帮助合作伙伴扩展用户,接触和了解用户,并满足用户的百数+小程序+ CRM。其中,百佳专注于内容解决方案,专注于市场热点探索和渠道多点分销。百度智能小程序提供服务解决方案,以创建一个闭环的服务需求,用户沉淀和唤醒。 Love Fanfan提供CRM解决方案,专注于AI全球大数据的分析和潜在用户的推荐。这个完整的用户操作解决方案也是百度建立的智能营销护城河之一。

对外经济贸易大学营销学副教授张雷南认为,在目前移动互联网正在发生变化的深水区,百度从交通联盟到用户联盟的转变可以打破人口红利的瓶颈。像百度这样的公司,通过开源生态系统,将帮助行业从流量思维转向服务用户思维,深刻理解用户,满足用户,挖掘用户的深层价值。这将有助于整个移动互联网企业从野蛮增长转向深度培育,这是百度的优势和价值。

护城河2:数据+算法优势使百度成为最易理解的用户营销职位

此外,百度利用自身优势将人工智能整合到广告营销中,并推出了“搜索+信息流”双引擎。例如,如果汽车公司推出新的信息流,标题“兴趣营销”只能帮助广告商找到感兴趣的用户,但“有趣”和“想要购买”可能是完全不同的人。就像大多数人对超级跑步“感兴趣”一样,但真正的“想买”可能一无所获。百度依靠搜索和产品矩阵带来的数据优势来深入了解用户的“意图”并找到真正想要购买的用户的一部分。这也是百度信息流出现的重要原因。

百度拥有业界顶尖的数据分析,数据洞察和算法功能,同时依托领先搜索引擎的优势,百度已成为最具影响力的用户营销定位,这也是百度AI营销护城河的第二位。在当前激烈的广告竞争中,企业主通常希望通过多个维度和多个频率来覆盖潜在的用户群,以实现更高的转化效果。

基于此,百度信息流进行了深入研究。 “明一工程”率先深化大量广告数据,吸取见解。不同行业的曝光频率与转换效应之间的相关性并未完全显示出双重上升趋势。不同之处在于用户决策链的长度;在长期决策链中,刚刚需要的行业,如投资促进,金融服务,教育和培训等,随着曝光频率的增加,转换率也在上升,所以这个行业类型更适合“跟随”不要放弃营销策略的类型。

对于短期决策链,需求驱动的行业,如医疗美容,游戏等,4次曝光后,随着曝光次数的增加,转换率稳定或下降,因此这类行业更适合“一个一个“营销。战略。

同样,来自移动电话,家庭和服装等不同行业的数据也与短期决策中应该进行的长期决策相一致。这种分析和洞察力将为广告商提供智能广告,实现最佳成本和交付效果,并为准确的饱和度提供非常有利的支持,以吸引潜在的人。

漠河三:推出“精确饱和度攻击”营销的新概念,以释放更高的营销效果

面对日益复杂的数据需求,越来越多的广告客户逐渐放弃“广厦”式营销,力求尽可能准确地准确定位用户,并在适当的场景下与用户形成有效的营销互动。它可能不那么浪费广告预算并且透明地使目标用户付出代价。

百度与二手系统合作进行研究,提出了“精准饱和攻击”营销的新概念。并应用于汽车行业营销,通过对消费者发布后的一些数据的沉积和分析,重新优化和调整交付策略,一套组合冲压方法,使汽车品牌的CTR高于行业平均水平21%。

不饱和营销策略大大降低了营销效果,因此只有“饱和”而非“精确”才是浪费营销资源。准确的饱和攻击返回到营销来源,这是AI时代更有效和更强大的营销尝试。

作为全球最大的中文搜索引擎,百度覆盖全国97.5%的互联网用户。用户的搜索行为,结合地图,信息流,视频和其他数据,可以准确地了解用户的真实意图,并帮助广告商准确判断消费。你真的想买车去寻找消费可能性更高的人吗?在精确度的基础上发起的“饱和攻击”将释放更大的营销效果。

技术分红时期无疑是百度的家园,它被技术基因所包围。在人工智能时代,百度建立了一股营销情报。百度的AI Marketing将推动主要行业的持续增长,并成为营销增长的新引擎。

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