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微信「口袋」里的小红书、美团点评和拼多多,能杀出血路吗?

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免责声明:本文摘自微信公众号Tech Planet(ID:tech618),作者:李小雷,房主转载授权发布。

作为一个拥有超过10亿用户和数十亿日常生活的庞大应用程序,微信正在不断扩展其边界和功能。

除了基本的即时通讯社交网络外,微信还将其服务范围扩展到了食品,服装,住房,政府和金融领域。从发现页面的摇摆到微信的“九宫”,象征着大量的开放访问,以及开发人员蜂拥而至的小程序,微信就像是一个“口袋”。在微信生态系统中,越来越多的新业务形式被培育出来。

今年3月,微信正式发布了“好物业圈”。外界将其解释为一个关键信号,表明乐购一直被指控“只有社会基因,没有电子商务基因”。似乎对象圈是草丛中的一本小红皮书。

随后,微信在广州地区测量了“附近的餐厅”,该位置位于发现页面上。通过该门户,用户可以快速搜索周围的餐厅信息和微信朋友对该餐厅的评价,这与公众评论类似。

同一件事是,两个人最初依赖的重要资源都是基于微信的朋友圈。 “好事圈”依靠微信朋友推荐的产品,书籍,视听等来开展业务,“近餐馆”是根据地点和朋友评价来推荐餐馆。

微信基于微信生态系统,允许用户完成从草种到付款的闭环体验。这是一个基于微信工具的大生意。

微信中的“小红宝书”

好圈子深深地隐藏着。

用户需要通过搜索或微信搜索界面输入“好故事”,以搜索首页。与较小的程序和可以直接触摸的“九宫格”相比,在方便用户方面没有优势。

今年3月28日,Good Things Circle正式宣布上线。微信的立场是根据社交关系推荐“圈子”。经过几次更新后,优质产品圈子的外观有了很大变化。从一开始,更多基于朋友圈和朋友圈的朋友,扩展为基于兴趣圈的推荐。

从这个角度来看,好的对象圈和小的红色书本都对种植草类群落感兴趣,并承担类似的功能。但是不同的是,小红书更依赖陌生人进行内容共享,并且是自然的聚合用户。微信超过十亿用户可以成为好对象圈的隐藏目标用户。大量的流量。

这是许多微型企业和营销团队进入良好房地产圈的原因之一。 MCN组织的负责人已经“布局”好对象圈,他告诉Tech Planet(微信ID:tech618),他对微信搜索流程以及大规模引入优质对象环的可能性很感兴趣。尽管有当前的观点,但是转移效果和用户开放率并不令人满意。

但是有些人发现了一种新的营销方式。该负责人说,他猜想圈子中最先进的微型商人就是微型商人。 “但是我不认为他们不是传统的微型商人,而是那些出售旅游路线并充当售票员的人率先杀死了他们。”

Tech Planet指出,在基于自动驾驶旅行的好圈子中,好圈子的建设者(好圈子的“圈子拥有者”)每天都在更新旅行路线建议,圈子成员的数量已突破一万。到目前为止,好圈子有1908个兴趣圈子。

以前,良好的口号“口号”已被“记录艺术的生活”所取代。根据最初的介绍,良好推荐按钮可以放置在很多情况下,例如订单列表,项目详细信息页面等。用户可以随时将美好的事物分享到“圈子”中。同时,微信还引导企业在良好的圈子中建立用户声誉,并让用户“为美好的事情说话”。

首先,好的对象圈依赖于关系链进行推荐。现在,有了兴趣圈,推荐关系将得到进一步改善。但是,值得注意的是,兴趣圈推荐的产品基本上没有特定的产品链接。但是,无论是音乐,电子书还是商品,朋友的物品圈(即微信朋友推荐的好东西)都有特定的链接。

近年来,微信与捷多,京东和蘑菇街之间的合作积累了电子商务平台的实践经验。行业中的某些人认为,当草环境形成并且内容生态得以建立时,将好对象圈连接到电子商务是一个时间问题。

但是,从总体上看,好对象圈的入口很深,好东西的生态成分没有形成,而兴趣圈首先是微型企业的目标。这些都是微信“小红皮书”需要解决的好对象圈的问题。

微信中的“会议评论”

微信始终强调工具的属性。食品,衣服,住房和交通是用户最基本的需求。微信开设的“附近餐厅”旨在饮食。

据了解,早在今年 1 月初,微信就在广州地区内测“附近的餐厅”。相较好物圈的深入口,“附近的餐厅”直接在发现页展示,位列“附近的人“之后的,相比好物圈在入口上就有了优势。

当然截止目前,“附近的餐厅”功能仅在广州范围内进行灰度测试,其他地区用户暂时无法体验。

将美团点评的核心功能,“发现美食”移植到微信上,“附近的餐厅”表现如何呢?

这一功能简单的说,就是用户可以通过“发印象”,在“美食圈”对餐厅进行评分,写点评将喜欢的餐厅推荐给好友;也可以从“美食圈”中,依据距离、菜系、商圈等筛选餐厅。

据新商业情报NBT之前的报道 ,微信对内测的“附近的餐厅”功能进行了调整后,将原来的“美食圈”、“找餐厅”、“个人主页”三大版块打乱重组,升级成为“朋友的美食圈”和“附近的美食圈”两大版块。同时新增了搜索框、热门主题和想去排行榜三项功能。可以说,“附近的餐厅”还在不断探索本地生活服务产品的合适形态。

整体来看,“附近的餐厅”类似于一个基于微信生态内的美团点评。事实上,微信一直有为本地生活服务开设的入口,在小程序内,就有附近的小程序 - 美食的餐饮推荐。但同样,美食的小程序入口之深同样是其拓展餐厅服务的障碍,在微信内选美食的用户习惯的养成,也非一朝一夕之功。

“附近的餐厅”入口明显,涵盖了本地服务,也在其中植入了社交功能,这其中可以窥见的是,在美团、大众点评对微信小程序流量有所依赖的当下,一旦这种模式被验证可行,全面推广,形成长期效应,大众点评、美团或许都将面临冲击。

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