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首份旅行社成绩单出炉 国内游市场占比近八成

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10月22日,文化观光部发布了《2019年上半年全国旅行社统计调查报告》(以下简称《报告》),这是文化观光部首次公开,独立发布国家旅行社的“笔录” 。根据《报告》的数据,今年上半年,全国旅行社的总数继续增加。截至6月30日,全国旅行社总数为571万,入境旅游,777.33百万国内旅游,3076.5万出境旅游。参观人数接近80%。业内人士认为,尽管目前国内旅行社业务的市场结构并未发生明显变化,但相关产品和服务的供应正朝着细分和专业化的方向快速发展。在OTA的猛烈冲击下,离线旅行社也需要找到自己的新方法来在市场中立足。

国内旅游的主要地位难以改变

根据《报告》的数据,今年上半年,中国旅行社在中国三大旅游市场中组织了7,777,360次国内旅行和40,000人次,接待了78,120,800人次和104,000人日。从地区上看,上半年广东,江苏,浙江等地均居旅行社前列。而浙江,江苏和湖北则是国内旅行者的前三名。

值得注意的是,从今年1月至6月,根据入境和出境,国内组织和出境组织这三个指标,中国的入境旅游,国内旅游和出境旅游市场份额分别为6%和79。 %和15%;根据入境和出境日,国内组织和出境组织的指标,入境,国内和出境旅游市场分别占6%,56%和38%。无论采用哪种指标,国内旅游份额至少占全国旅游市场的一半。

《北京商报》记者发现,在入境,出境和国内旅行这三个主要的旅游市场中,国内旅行社上半年的国内旅行能力逐渐增加。第二季度,中国旅行社组织的国内旅行增加了1500万以上。这次,这也使第二季度国内旅游在中国三大旅游市场份额中的比例从第一季度的64%增加到71%。

“总的来说,中国旅游市场中旅行社的业务模式没有太大变化,而国内旅游在供应中仍然起着主要作用。”北京外国语大学中国文化旅游学院副教授吴立云说,对于出境旅行,国内旅行在距离,时间和费用上都有明显的优势,这意味着国内旅行仍将成为中国游客的首选。在将来。此外,吴立云还指出,从近年来国内旅行社提供的国内旅行产品来看,随着众多国际知名假日旅游品牌的推出,中国的国内旅游产品正在迅速发展和丰富,必须走很多在国外体验之前,旅游产品和服务现在可以在中国找到替代产品,甚至是相同的产品。因此,即使许多出境旅游目的地尽力争夺中国游客,中国国内旅游市场的规模仍在稳步扩大。

供应模式“随机播放”

尽管总体市场规模稳定,但与往年相比,中国国内旅游的内部供应格局已呈现出天壤之别。”吴立云直言不讳地说,现阶段,大型传统旅游形式团体正在逐步上市。抛弃传统旅游产品的规模正在迅速缩小,但这并不意味着通过旅行社旅行的需求也在减少。私人团体,自动驾驶旅游和新的整合形式.越来越多的新细分市场和专门的旅游产品已成为许多旅行社的“新主流”。

以过去的“十一”假期为例,携程旅游网发布的统计数据显示,团体旅游仍然是国内游客的主流选择,但小团体和私人团体已成为“新需要”不少,中国游客更倾向于一群独立的私人团体,专用于汽车的特殊私人团体,或者打电话给朋友打电话给熟人,组织一个由8人组成的小组,其中15人是“国庆假期,人数国内私人团体同比增长高达155%,平均私人团体数量仅为3.3个人/团体。”携程旅游负责人表示,与传统的团体旅游相比,私人团体可以根据行程的突发情况灵活地调整行程。旅游资源可以保证独家享受,食物和住宿的质量可以得到充分保证。

此外,在安排国内旅游产品期间,夜游已成为许多旅行社提供的重要选择之一,甚至是“必不可少的”选择之一。该旅行社的负责人告诉《北京商报》,在中秋假期期间,与夜游相关的产品和路线的需求在中秋假期期间增长了近50%。上海黄浦江夜游,重庆广州珠江夜游,两河夜游,嵩城古情,印象刘三姐,华清宫长恨歌等夜游,演出产品深受国内游客青睐。

离线旅行社转型以寻找出路

但是,吴立云还指出,面对在线旅游业的“追赶”,旅行社面临的经营压力越来越大,线下商店的生存空间正在迅速压缩。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨延峰认为,如今,在线旅行社的品牌效应已经形成,未来的在线旅行社品牌头店将成为一种现象。越来越明显,这意味着传统的旅行社。市场份额将进一步“吃”。 “所谓的百货商店是指地理位置优越,运营能力强的旅行社。对于这些杂货店来说,越来越受欢迎的在线旅行社品牌已成为他们的新选择,这也是近几年来原始品牌的大部分。杨彦峰说,在旅行社竞争日益激烈的趋势下,一些大型的传统旅行社可以保留自己的职位,但规模很小。传统旅行社品牌将慢慢消失。

对此,吴立云直言不讳地说,线下旅行社应尽快找到自己的转型之路,在某些地区或地区利用自己的资源,努力开展个性化服务,关注细分市场,错开OTA的业务方向。不要追求庞大而全面的服务和产品供应。她举例说,例如,旅行社可以取消原来的大型旅行团服务,并提出独立的个人产品,例如独立的导游,酒店和短期游戏,或进行团体销售。或离线旅行社可以享受自己的亲子游和学习。旅游等领域抓住一些独特的特殊资源,以确保自己在专业市场上的优势。

“从世界旅游市场的发展来看,中国的旅行社市场将逐渐发展成为一个“批发商+零售商”系统,其中批发商是大型的OTA,而越来越专业的零售商则是小型的离线旅行社。 ”吴立云说。

(编辑:张健)