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从集体焦虑到集体发力,2019年8月堪可载入电视发展史

五大电视品牌已于8月秋季联手,并与外界达成两项主要共识:第一,画质和互动是智能电视最大的常见分数,两者都是不可或缺的;第二,电视将结束。在经历了二十多年的价格战之后,价格继续上涨,并有望成为常态。

8月28日,创维电视2019秋季新品发布会在北京举行。创维表示,虽然整个电视行业正在转型为大屏幕的AIot,但屏幕显示效果仍然是判断电视利弊的核心参考因素。

为此,创维已经宣布了两大创新系列:S系列 S81自发光智能电视,Q系列 Q60真正的全景声音智能电视。

从创维的官方介绍来看,S81系列是一款为高净值人士开发的自照明智能电视。这部电视的最大亮点是Skyless独家开发的SOBiF没有图像残留技术,这将在正常使用场景中将残像降低到零的概率,完全消除用户购买问题。

浮动屏幕设计是该产品的第二大亮点。在发展的状态下,画面和纸一样生动。

屏幕设计为顺时针5°仰角,可有效缓解用户长时间看电视造成的颈部和颈部张力。它是人体工程学在电视设计中的应用。

创维Q60系列是专为年轻时尚群体开发的电视。这个系列的最大亮点是杜比全景音响系统2.1.2的应用。同时,扬声器设置在电视的底部,顶部和后部。令人惊叹的沉浸式立体声环绕声。

时尚优雅是Q60系列的第二亮点。令人印象深刻的是,即使后面板的设计是明确的,电视夜空背板也使得这部电视在艺术中仍然很强大,即使从后面也是如此。

当然,这两个系列都很贵,55Q60售价6999元,55S81自发光电视售价9999元; 65Q60售价9999元,65S81自发光电视售价元。

深圳创维rgb电子有限公司董事长王志国在致辞中自信地表示:“创维今年年初推出的全球首个大屏幕aiot生态系统‘swaiot小微智联’,成功地将中国电视业带入了一个新时代。

第一,很多人问:这台电视怎么这么贵?

很多参与媒体发现,创维此次发布的两款电视系列是今年8月同款电视前五大品牌中最高的。

以55_为例,荣耀智慧屏价格为3799元/4799元,TCL智能屏电视价格为3999元/4999元,海信社交电视价格为4999元/6499元。而创维的售价为6999元/9999元,一下子高了起来。

很多媒体问我是怎么想的。我的回答是:这是创维基于产品信心+品牌信心的战略定价。

从产品实力和品牌影响力来看,创维电视近年来在国内市场中排名第一。其自发光OLED电视在竞争中处于领先地位。公众对创维产品和品牌信心的信心很强,可以是创维。带来品牌溢价。

从应用和互动的角度来看,创维在电视行业拥有一个很酷的开放式操作系统。用户对该系统有很好的评价,也可以形成优质的效果。

用创维电视首席品牌官唐晓亮的话来说,“创维电视硬件和软件在行业面前”。

他举了一个例子:“华为P30手机销售如此昂贵,并不是因为它使用的是Android和智能应用,而是因为它采用了徕卡相机,华为品牌可以带来溢价。”

创维秋季会议主要是关于电视硬件的发布。电视应用和互动的软件价值声明较少。这是否意味着创维重型硬件和轻型软件?

答案是:不。

事实上,S81和Q60都是很好的互动玩家。

以S81为例,它支持Swaiot Xiaowei Zhilian和TrensAI Smart Life Steward这两项技术。用户可以通过远场语音电视控制整个房子的智能家电。

与荣耀智能屏幕类似,创维S81也具有投影功能,OLED的响应性使得这款电视的投影体验远远优于液晶电视。

例如,Q60配备了升降AI相机和第一个“KEEP Skyworth AI Custom Edition”,非常适合在客厅健身。

早在今年3月27日,创维已经在Q80系列中配备了升降式AI相机,并注册了“Trens AI EYE”的品牌名称。创维是中国第一家将相机引入电视的制造商。从那时起,相机已成为具有社交功能的标准电视。

因此,创维的两个春秋会议将在一起看清楚:春季会议将谈论互动,秋季会议将注重质量,而这两个会议将构成创维对未来电视的全面展望。

第二,它将在今年8月成为电视行业的分水岭吗?

由于五大品牌在2019年8月一致发布了电视产品和发展战略,今年8月在中国电视发展史上具有不同寻常的意义。

这种不同寻常的含义表现在两个方面:

首先,电视价格开始集体反弹。

8月10日之前,554K超高清智能液晶电视,不同品牌和不同配置之间的价格差异很大。在排除超低价格和超高价格后,我计算出该行业的平均价格约为3000元。

8月10日之后,智能屏幕的荣耀被释放,情况发生了变化。 55智能电视,从荣耀3799/4799元,到TCL的3999/4999元,海信的4999/6499元,直到创维的6999元/9999元,一个月内,一路上涨,反弹趋势明显强势。这表明电视制造商急于将电视价格归结为合理性。

目前,消费者尚未对价格回报做出积极回应,但价格回归合理的趋势已经显现出来。这可能是最重要的。

我的观点是,价格的逐步上涨将成为未来三年电视行业的常态,那些继续在幻想电视中下滑的人可能会感到失望。

过去十年,我仔细研究了中国空调,冰箱,洗衣机,手机和厨房电器的价格走势。我发现在过去的10年里,空调和手机的平均价格上涨了2倍,冰箱和洗衣机的平均价格上涨了1.6倍。厨房用具的平均价格上涨了1.7倍。 20多年来,电视价格一直保持低位低价。 2013年之后,下降速度进一步加快。同样的电器产品,只有电视价格完全偏离了工业发展的规律,非常不正常。

预计华为将带领电视公司退出价格战。

另一个不寻常的变化是电视制造商正在抛弃“互联网电视”的概念,“智能电视”和“智能屏幕”的概念被更广泛地使用。特别值得一提的是,“智能屏幕”有可能升级到产品类别的概念。

我认为这是电视领域“华为效应”的出现。

从上述两个角度讲,2019年8月在中国电视发展史上具有分水岭意义。

不过,极端情况也在发生。

8月17日,拼多多联合JVC发布一款654K智能大屏电视,售价仅1999元;32电视更是低至499元,双双打破此前由小米开创的低价记录。不过,由于仅仅投放市场1000台,尚不足以影响大局。

8月29日,红米电视正式问世,70定价3799元,这个价格相对上述4大品牌固然低了不少,依然超出不少米粉心理预期,折射出小米/红米也有走高的考虑。

三、中国电视有望进入“技术+品牌”的高阶竞争时代

一直以来,中国形成白电、黑电两个截然不同的阵营。因为较早抛弃了价格战思维,中国诞生出海尔、格力、美的等具有全球影响力的白电企业。黑电呢?目前中国黑电企业规模普遍小于白电企业。须知,三星、LG作为具有全球影响力的家电巨头,其黑电规模均远大于白电规模。我认为,中国也应该诞生出像三星这样的黑电企业。

那么,什么样的电视企业有望在下一轮“技术+品牌”双驱型高阶竞争中胜出?

答案显而易见:那些技术、品牌双双领先型企业。

具体到电视而言,唯有画质和交互双双表现出色的产品,才有机会在更高层次的竞争中胜出,缺少其中任何一块木板,都无法构筑完整的竞争优势。

目前,中国电视市场大致分为四大流派:“显示派”、“营销派”、“交互派”、“兼优派”。

“显示派”以国际品牌为主,长于显示而短于应用,代表型企业是索尼、三星、LG、夏普等。

“营销派”以本土新兴互联网品牌为主,长于概念营销与低价销售,小米、暴风及已经倒下的乐视、微鲸,是代表型企业。

“交互派”以新进入电视领域的华为为代表。不过,由于华为具备强大的研发能力,预计很快会在显示技术层面实现突破。

本土主流电视品牌普遍既重视画质又重视交互,并在二者之间做到了较好的平衡。其代表型企业是创维、海信、TCL、康佳、长虹。

我倾向认为,未来中国电视的竞争,将集中在创维、华为、TCL、海信、小米5大品牌之间,属于其他企业的机会越来越少。

(作者系网易新闻网易号“各有态度”签约作者)

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