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【案例挖掘机】复古?耍宝?深沉?对不同群体讲不同的故事

我要分享的TopMarketing2019.8.31

[案例挖掘机]该项目致力于分析王峰酷刑背后案件背后的有趣故事,从年度计划的策划技巧到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次,精美的箱子会尽快送达。 TOP Jun选择本周(2019年第27周,8月25日至8月31日)的TOP5营销案例,提出以下案例,排名不分先后。

五方斋:钢铁直男的心软

中秋佳节即将来临,“五方寨电影产业”再次上线。去年的《重阳套路》复古广告说,“爸爸的父亲曾被父亲吃过,妈妈的母亲也被父亲吃过”仍在耳边,今年的中秋节“心太软了”,微博上有一个小狂欢。这个时髦的五芳斋遵循古老的动漫风格,并发行了剪纸卡通《过桥记》。

短片主角的动作来自皮影戏。这个故事讲述了两个古老的钢铁直男人在桥上相遇的故事。天气雷鸣的时候,针尖在麦子上,死锁死了,一群好软鸭就过去了,让两个硬汉心生了,这时,五坊寨的心形月亮蛋糕也被拿出来了。

这部短片顺着当今的国家风,再加上上世纪的旧动画片编辑风格以及怀旧而充满欢乐的女性声音的机械叙述。新鲜的山水画与古老的市场音乐元素,剪纸和传统戏剧相结合,彰显了五寨寨的旧风格。同时,“直人”,“旺婆卖瓜”,“吃瓜群众”等持久的热门词条也给短片增添了现代感和幽默感,结合了潮流和以一种机智的方式复古。只是一个字-皮肤。

在8月27日这部短片正式上映之前,五坊寨还对微博进行了一波预热活动。预热海报发布了,风格和短片是一样的,充满乐趣。

好:复古潮-请回答1993

“复古”是近年来流行的主题。不管是1990年代的香港风格,韩流,还是大陆的喇叭牛仔裤,磁带,DV机和像素风游戏,人们都会想到1990年代浮现的经典。元件。复古广告电影诞生于1993年,当时是第28个食品品牌“上好家”,抓住了这一点,并在80年代和90年代给消费者带来了回忆。

除了这则极富广告价值的广告短片,上好家还在微博上发布了#90年代经典复兴主题,时尚杂志,KOL和网民也参与了有关90年代趋势的讨论,并于8月30日下午4点结束。该主题的总阅读量约为721万。

上好家还通过线下展览扩大了销量。在2019年全球趋势狂欢节上,复古游戏机和DDR跳舞机等复古游戏被用来吸引离线游客回到1990年代并体验旧趋势。

京东:彩虹放屁风格的信纸

目前,学校的季节即将来临。为了吸引学生的注意力,京东发布了神奇的定格动画。视频中的文具全部人格化,金色句子和句子的自言自语都被隐藏起来,“彩虹放屁”,李嘉琪的“ OMG”和小清新的风格都露出了幽灵。

这本书的幽默恰到好处。双关语不仅传达了产品的特点,还承载着“私家货”,传达了一些学生群体会付出代价的生活理念,容易引起消费者的共鸣,人们不得不感叹,这种文具真是见多识广。

(切割后,你可以成为一个好产品)

(让上天知道我不相信)

值得注意的是,虽然这部短片总共将近2分半钟,但事实上,每一节的持续时间只有10秒左右。如果把它分成10秒的短视频,再在颤音中传播,视频风格和观众会非常吻合,应该会有很好的效果。

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荣耀手机:诠释“爱”的一万种可能性

作为中国互联网手机品牌,荣耀一直在和年轻人玩。这一次,荣耀将目标缩小到了一个年轻女性群体。8月29日,荣耀手机分别与《明日之子》水晶女孩苏贝贝、维吉、叶维汉、女足前锋李颖、女DJ安珀合作,并合作了《爱舞台》、《爱足球》、《爱音乐》三个故事。

“爱”是一个常见的话题,但这次,荣光手机并没有经过“小人”来谈“理”,而是选择了DJ、女足、明星、三组噱头,这种设置也更符合当下年轻人的潮流,个性的属性,再加上酷炫的视频风格,自然会掀起一股年轻人追求潮流和个性的浪潮。没有热血鸡汤和博主眼中的反循环情节。梦路上的悲伤和不完美结局是平凡生活的常态。这很可能会引起当下年轻人的共鸣。

荣耀与《明日之子》之间的合作是此行销的关键。从今年夏天演出的热季开始,荣耀已经抹平了作为录音机的存在感,不难推动,并且巧妙地融入了核心技术形象。转到“用餐的女孩”。该广告的视频将在线播放10分钟,并且播放量将超过50w。微博热点评论中的大量孩子可以看到其影响圈。为了以爱的名义传达一种年轻的态度,荣耀给了新的答案。

金巴男装:中年人的生活

2008年,Jinba的男性广告影片中的“不混合,不回来”一语使一代人的消费者记住了该品牌。现在,在自己的家乡挣扎的一群人混合得很好吗?十多年来,金霸与“中国最佳人像摄影师”小泉联手,向全国各地的消费者记录了他们各行各业的真实生活,并展示了这些中年男人的生活。

创意团队用了15天的时间穿越了6638个省(7638公里),并用1300个百叶窗和280张照片记录了这些普通百姓的生活。在黑白照片中,记录了人,家庭,职业和时代轮廓。人物和拍摄场景非常真实,叙述也通过第三人称叙事表现出“客观感”。这不是耸人听闻和朴实的。 “真”是金巴男装的目标受众的感动点。

随着硬件设备的升级,短视频趋势的兴起,图像创建的门槛不断降低,每个人都可以拍摄视频。消费者在精美的品牌广告电影和常规行销上经历了审美疲劳。 Jinba男装的现实往往具有更多动人心弦的力量。

Jinba男装采用这种纪实性的拍摄方法,给消费者暗示“这个品牌理解我”,并以用户的视角照顾每个人的内心,从而在表面和现实上实现极为有效的交流。

[案例挖掘机]银联历史剧,京东学校,这些品牌都把广告变成了艺术[案例挖掘机]爱的爱,柴油和盐都是严肃的事情[案例挖掘机]爱与旅行中的产品宣礼五个问题,这是您的碟?收款报告投诉

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短片主角的动作来自皮影戏。这个故事讲述了两个古老的钢铁直男人在桥上相遇的故事。天气雷鸣的时候,针尖在麦子上,死锁死了,一群好软鸭就过去了,让两个硬汉心生了,这时,五坊寨的心形月亮蛋糕也被拿出来了。

这部短片顺着当今的国家风,再加上上世纪的旧动画片编辑风格以及怀旧而充满欢乐的女性声音的机械叙述。新鲜的山水画与古老的市场音乐元素,剪纸和传统戏剧相结合,彰显了五寨寨的旧风格。同时,“直人”,“旺婆卖瓜”,“吃瓜群众”等持久的热门词条也给短片增添了现代感和幽默感,结合了潮流和以一种机智的方式复古。只是一个字-皮肤。

在8月27日这部短片正式上映之前,五坊寨还对微博进行了一波预热活动。预热海报发布了,风格和短片是一样的,充满乐趣。

好:复古潮-请回答1993

“复古”是近年来流行的主题。不管是1990年代的香港风格,韩流,还是大陆的喇叭牛仔裤,磁带,DV机和像素风游戏,人们都会想到1990年代浮现的经典。元件。复古广告电影诞生于1993年,当时是第28个食品品牌“上好家”,抓住了这一点,并在80年代和90年代给消费者带来了回忆。

除了这则极富广告价值的广告短片,上好家还在微博上发布了#90年代经典复兴主题,时尚杂志,KOL和网民也参与了有关90年代趋势的讨论,并于8月30日下午4点结束。该主题的总阅读量约为721万。

上好家还通过线下展览扩大了销量。在2019年全球趋势狂欢节上,复古游戏机和DDR跳舞机等复古游戏被用来吸引离线游客回到1990年代并体验旧趋势。

京东:彩虹放屁风格的信纸

目前,学校的季节即将来临。为了吸引学生的注意力,京东发布了神奇的定格动画。视频中的文具全部人格化,金色句子和句子的自言自语都被隐藏起来,“彩虹放屁”,李嘉琪的“ OMG”和小清新的风格都露出了幽灵。

副本的幽默恰到好处。双关语不仅传达产品特性,而且携带“私人物品”,传达一些学生团体将要支付的生活理念,这很容易引起消费者的共鸣,人们不得不叹息这种文具确实是查看更多知识。

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(让天堂知道我没有被说服)

值得一提的是,尽管这部短片总共花了将近两分半钟,但实际上每个部分只持续约10秒钟。如果将其拆分为10秒的短视频,然后再次在颤音中传播,则视频样式和受众群体将非常匹配,那么效果会很好。

荣耀移动:解读“爱”的10,000种可能性

作为中国互联网手机品牌,荣耀一直与年轻人玩耍。这次,荣耀已将其目标范围缩小到了年轻女性群体。 8月29日,荣耀手机联合了《明日之子》水晶女郎苏贝贝,维吉,叶维汉,女子足球前锋李颖和女子DJ琥珀,以及“热爱舞台”,“热爱足球”,“热爱音乐” “关于它的三个故事。

“爱”是一个常见的话题,但是这次,手机的荣耀并没有经过“小人物”来谈论“基本原理”,而是选择了DJ,女足,明星,三组对于头,这种设置也更加符合当前年轻人的趋势,个性的属性,再加上酷炫的录像风格,自然会成为年轻人追求趋势和个性的浪潮。没有热血鸡汤和博主眼中的反循环情节。梦想之路上的悲伤与不完美是平凡生活的正常状态。这很可能会引起当下年轻人的共鸣。

荣耀与《明日之子》之间的合作是此行销的关键。从今年夏天演出的热季开始,荣耀已经抹平了作为录音机的存在感,不难推动,并且巧妙地融入了核心技术形象。转到“用餐的女孩”。该广告的视频将在线播放10分钟,并且播放量将超过50w。微博热点评论中的大量孩子可以看到其影响圈。为了以爱的名义传达一种年轻的态度,荣耀给了新的答案。

金巴男装:中年人的生活

2008年,Jinba的男性广告影片中的“不混合,不回来”一语使一代人的消费者记住了该品牌。现在,在自己的家乡挣扎的一群人混合得很好吗?十多年来,金霸与“中国最佳人像摄影师”小泉联手,向全国各地的消费者记录了他们各行各业的真实生活,并展示了这些中年男人的生活。

创意团队用了15天的时间穿越了6638个省(7638公里),并用1300个百叶窗和280张照片记录了这些普通百姓的生活。在黑白照片中,记录了人,家庭,职业和时代轮廓。人物和拍摄场景非常真实,叙述也通过第三人称叙事表现出“客观感”。这不是耸人听闻和朴实的。 “真”是金巴男装的目标受众的感动点。

随着硬件设备的升级,短视频趋势的兴起,图像创建的门槛不断降低,每个人都可以拍摄视频。消费者在精美的品牌广告电影和常规行销上经历了审美疲劳。 Jinba男装的现实往往具有更多动人心弦的力量。

Jinba男装采用这种纪实性的拍摄方法,给消费者暗示“这个品牌理解我”,并以用户的视角照顾每个人的内心,从而在表面和现实上实现极为有效的交流。

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